Marketing Cultural - Conceito

Segundo Philip Kotler, podemos designar como marketing todo processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que necessitam e desejam, por meio da criação e troca de produtos e valores.

O termo "cultura" para Roberto Muylaerte, abrange todo o modo de vida de um povo, sua
estrutura social, crenças, costumes, linguagem, artes, moral e direito, ou seja, leis
que traduzem ações, sentimentos e modo de pensar de uma comunidade.

Para o autor Nuno Gil Vaz, Marketing Cultural é o conjunto de ações de marketing utilizadas no desenvolvimento de um projeto cultural aplicadas tanto em relação aos objetivos e critérios que orientam a concessão de fundos como quanto aos procedimentos para arrecadação de recursos.

Nesse sentido o Marketing Cultural não se restringe apenas à ação do patrocinador
da atividade artística e intelectual. A expressão é utilizada também quando nos referimos as iniciativas desenvolvidas pelos produtores culturais, com o objetivo de obter recursos e patrocínios para os seus projetos.

Assim, Nuno Gil Vaz complementa ainda que, para obter a melhor relação custo/benefício de um projeto de marketing cultural é recomendável a concentração dos patrocínios em uma área específica, cujo público possua o perfil da clientela da empresa. Decisões sobre o tipo de alocação de recurso e a fase do processo cultural a ser apoiada devem estar sintonizadas com os interesses e a concentração de esforços da empresa.

O Marketing Cultural precisa considerar todas as etapas do Ciclo da Produção Cultural: a inspiração que se transforma em idéia, a idéia que é planejada e vira um projeto, o projeto que passa por uma estratégia de marketing para chegar ao mercado, a negociação até o contrato, a produção (equipe, capacidade de realização, melhor época de realização, local, etc) e o planejamento da mídia, para chegar ao público que deseja atingir, cujo perfil deve ser conhecido antecipadamente e com a máxima clareza.

Cultura???

Manoel Marcondes Machado Neto, autor de Marketing Cultural: das práticas à teoria.", apresenta em seu livro varios conceitos de cultura.

"Definições de cultura:
Classica: cultura é um processo longo de desenvolvimento e enobrecimento das faculdades humanas. Um processo facilitado pela assimilação de trabalhos academicos e artisticos e ligado ao carater progressista da era moderna.
Antropologico-descritiva: cultura ou civilização tomada em seu sentido etnografico amplo. É aquele todo compelxo que inclui conhecimento, crença, arte, moral, lei, costume e todas as demais capacidadese habitos adquiridos pelo homem enquanto membro de uma sociedade
Antropologico-simbolico: cultura é o padrao de significados incorporados nas formas simbolicas. Inclui açoes, manifestaçoes verbais e objetos significativos de varios tipos, em virtude dos quais os individuos comunicam-se entre si e partilham suas experiencias, concepçoes e crenças."


Para o dicionario Aurelio:
Cultura:1. Ato, feito ou modo de cultivar. 2. fig. O complexo dos padroes de comportamento, da crenças, das instituiçoes, das manifestaçoes artisticas, intelectuais, etc., transmitidos coletivamente e tipicos de uma sociedade. 3. O conjunto dos conhecimentos adquiridos em determiando campo.

Para o autor Roberto Muylaerte, autor do livro "Marketing Cultural & Comunicação Dirigida", expoe em seu livro um breve conceito de Aristoteles, como cultura algo que nao é natural, nao vem da natureza , isto é, que nao decorre de leis fisicas ou biologicas.
Outra visao, de alguns cientistas sociais, cultura refere-se ao modo de vida de um povo em toda sua extensao e complexidade. A cultura pode ser entendida como manifestação espontanea de um grupo social na qual, incorporado ao seu cotidiano, caracteriza-o e destingue dos demais.
A definição mais comum de cultura, refere-se às atividades no campo das artes, literatura, musica, teatro, dança e qualquer outra coisa que expresse uma forma de organização social.
Assim, cultura pode ser erudita, popular e agora, televisiva, devido ao forte impacto desse meio de comunicaçao na formaçao da indentidade de uma sociedade.
Um dos grandes fatores que modificou fortemente os padroes culturais em varias partes do mundo, foi a Revolução Industrial.

Curiosidades: varios sao os componentes culturais que herdamos dos africanos:

- A capoeira que chegou na época da escravização e era utilizada na África como luta defensiva, já que não tinham acesso a armas de fogo;

- O candomblé que também marca sua presença no Brasil, principalmente no território baiano onde os escravos antigamente eram desembarcados;

- A culinária recebeu grandes novidades africanas, como o leite de coco, óleo de palmeira, azeite de dendê e até a feijoada, que se originou no período em que os escravos misturavam restos de carne para comerem.

varios sao os componentes que incorporamos dos americanos: as musicas... o famoso fast food...opa! as palavras.. e claro que nao podia faltar.. gosto pelo cinema!

varios sao os componentes que apreciamos dos europeus: a arte... literatura... a paisagem!!!